观点文章
广告研究 媒介研究
作者：益普索品牌与广告研究副总裁 Wendy Swiggett
当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时，他们用到的大字标题是“电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响”，这反映出业界许多人士依然对电视在“新”（在线/数字）媒体猛攻下的反弹感到吃惊。
毕竟，业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面，...
营销研究
■文／Allyson Leavy Gill Aitchison
尽管全球绝大多数消费者依然认为零售商自有品牌和全国性品牌旗鼓相当，甚至略胜一筹，但年度趋势分析表明，消费者对零售商自有品牌的好感或许开始稍有减退。这是益普索营销研究消费品部近期调查的最新发现。
来自世界各地的消费者被要求从品牌属性方面，对零售商自有品牌和全国性品牌进行比较。全球至少80%的消费者表示，...
营销研究
实际上，消费者购买产品的动机和营销人员的看法是有所不同的。不管消费者是出于对我们品牌的偏爱，抑或是仅仅是出于习惯性而购买，与产品无关，最重要的一点是：消费者选择购买了我们的产品。在这种情况下，为了充分地评估我们的产品，我们需要区分消费者的“考量行为”和“选择行为”，从而了解直觉或者习惯在消费者决策中的所发挥的作用，继而结合我们的研究技术，更好地捕捉到消费者的直觉特点。
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广告研究 营销研究
我们能否对未经测试却已播出的广告进行测试和评估？
如果广告已经播出，我们是否应当调整我们的衡量和执行标准？
我们能否对那些播出时间较长或者收视率较高的广告进行测试？
我们能否问测试受访者是否看过这则广告？
我们能否通过从分析中删除这些受访者来控制以往的曝光产生的影响？
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快速消费品 营销研究
--益普索（Ipsos）Global@dvisor 揭示中国和其他五个国家的家长最重提升免疫力的健康食品
纽约州纽约–家长最希望其子女通过食用健康食品获得的惠益包括心脏健康、疾病风险降低、大脑发育和免疫力的提升。这是全球领先的市场研究集团-益普索(Ipsos)进行的一项全球范围的研究的最新成果。调查期间，...